Broschüren und Prospekte unterliegen heute einem kommerziellen Charakter. Ihre Aufgabe ist es, einerseits eine genaue Information zu liefern und andererseits den Wunsch nach einem bestimmten Produkt oder Dienstleistung zu wecken. Diese beiden Anforderungen verlangen gegensätzliches Herangehen: Komplexe Informationen brauchen Lesbarkeit. Aber um ein Produkt oder eine Dienstleistung verführerisch darzustellen, ist ein gefühlsbetontes Design notwendig. Um unsere Kunden erfolgreicher zu machen, müssen wir als kreativer Dienstleister beiden Anforderungen gerecht werden und gleichzeitig innerhalb vorgegebener Grenzen von Budget, Format und Zeit handeln.
Langweilige Anzeigen funktionieren nicht, oder verschlingen zu viel Geld bis zum gewünschten Erfolg. Kreative Anzeigen nutzt dem Budget und verleiht den Produkten Werte, die sie für die Zielgruppe attraktiv machen. Mut ist angesagt und ständige Veränderung! Wir lassen uns was einfallen und wollen nicht nur unseren Kunden überraschen sondern auch die Zielgruppe. – Das bedeutet, dass wir so lange entwickeln, verwerfen und wieder neu erfinden, bis das gemeinsame Ziel erreicht ist: Die Aufmerksamkeit der Zielgruppe!
